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1949年，鬼冢喜八郎在神戶(hù)成立鬼冢商會(huì)(huì)，同年改組為鬼冢株式會(huì)(huì)社（后來(lái)的鬼冢株式會(huì)(huì)社）。1977年，ASICS有限公司與GITIO有限公司（成立于1948年）和Gerenc有限公司（成立于1952年）平等合并成立。 [2]

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概述

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諾瓦克·德約科維奇穿著 ASICS 網(wǎng)(wǎng)球鞋。

以運(yùn)(yùn)動(dòng)(dòng)鞋為強(qiáng)(qiáng)項(xiàng)(xiàng)，在馬拉松比賽、排球等方面具有特別強(qiáng)(qiáng)的品牌力。目前，其銷(xiāo)售額在日本同行業(yè)(yè)中名列前茅。海外銷(xiāo)售額逐年增長(zhǎng)，2015年海外銷(xiāo)售額比例達(dá)(dá)到76%，使公司成為全球性公司的高度認(rèn)(rèn)可。

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在品牌咨詢(xún)公司 Interbrand 公布的日本全球品牌價(jià)(jià)值評(píng)(píng)估排名“2016 年日本最佳全球品牌”中，該品牌排名第 17 位。

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Onitsuka Tiger鬼?；⒁蚱鋸?fù)古氣息而成為時(shí)(shí)尚單品，并于2002年復(fù)(fù)興，現(xiàn)(xiàn)在作為鞋類(lèi)品牌面向大眾生產(chǎn)(chǎn)和銷(xiāo)售。此外，在80 年代和1990 年代曾是運(yùn)(yùn)動(dòng)(dòng)鞋代名詞的 ASICS Tiger于 2015 年復(fù)(fù)活，并以其高科技材質(zhì)(zhì)和高時(shí)(shí)尚品質(zhì)(zhì)而廣受歡迎。它還向海外擴(kuò)(kuò)張，Onitsuka Tiger越來(lái)越受歡迎，特別是在歐洲、美國(guó)和泰國(guó)[3] 。除鞋子外，公司還生產(chǎn)(chǎn)、銷(xiāo)售和進(jìn)(jìn)口運(yùn)(yùn)動(dòng)(dòng)服、戶(hù)外用品等。

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該公司已與東京奧運(yùn)(yùn)會(huì)(huì)和殘奧會(huì)(huì)組委會(huì)(huì)簽訂合同，成為日本最高級(jí)(jí)別的贊助商、金牌合作伙伴，直至2020年底 東京奧運(yùn)(yùn)會(huì)(huì)舉辦。

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摔跤鞋“SPLIT SECOND 5”

摔跤鞋“SPLIT SECOND 5”

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跑鞋“Gel-Pulse 11”

跑鞋“Gel-Pulse 11”

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男士跑鞋“Gel-Cumulus 22”

男士跑鞋“Gel-Cumulus 22”

公司名稱(chēng)的由來(lái)

公司名稱(chēng)源自古羅馬詩(shī)人Juvenal所寫(xiě)的拉丁語(yǔ)短語(yǔ)“Anima Sana in Corpore Sano” （如果你向上帝祈禱，祈求健康的身體擁有健康的心靈），是字母的排列。 [4] [5]

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歷史

鬼冢

另請(qǐng)(qǐng)參閱“ Onitsuka Tiger #History ”

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舊 ASICS 關(guān)(guān)東分公司大樓（東京都墨田區(qū)(qū)錦糸）

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ASICS 日本總部大樓（東京江東區(qū)(qū)新砂）

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ASICS Sports Complex TOKYO BAY 是位于東京江東區(qū)(qū)豐州的 ASICS運(yùn)(yùn)營(yíng)的會(huì)(huì)員制運(yùn)(yùn)動(dòng)(dòng)健身設(shè)(shè)施。2019年開(kāi)業(yè)(yè)

1949年3月，鬼冢喜八郎在神戶(hù)市成立鬼冢商會(huì)(huì)[注1] ，同年9月重組成立鬼冢株式會(huì)(huì)社。1950年，第一款競(jìng)技運(yùn)(yùn)動(dòng)(dòng)鞋“籃球鞋”問(wèn)世。 [2]

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1953年，在兵庫(kù)縣神戶(hù)永田區(qū)(qū)成立了專(zhuān)業(yè)(yè)化直營(yíng)工廠(chǎng)泰格橡膠工業(yè)(yè)株式會(huì)(huì)社[2]。同年，他開(kāi)始開(kāi)發(fā)(fā)馬拉松鞋。1959年，Magic開(kāi)發(fā)(fā)了一種通風(fēng)(fēng)系統(tǒng)(tǒng)，通過(guò)在鞋底打出像針一樣小的孔，讓空氣和熱量逸出，并被譽(yù)(yù)為防止腳上形成水泡的神奇鞋。馬拉松運(yùn)(yùn)動(dòng)(dòng)員最大的敵人。跑步者被釋放。1956年，Onitsuka Tiger在墨爾本奧運(yùn)(yùn)會(huì)(huì)上正式成為日本隊(duì)(duì)的訓(xùn)(xùn)練鞋 ，進(jìn)(jìn)一步提高了其在體育界的知名度。

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1957年，泰格橡膠工業(yè)(yè)公司重組，鬼冢株式會(huì)(huì)社成立。[2] 1958年，鬼冢株式會(huì)(huì)社及其銷(xiāo)售子公司東京鬼冢株式會(huì)(huì)社合并為鬼冢株式會(huì)(huì)社[6]。

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1961年，鬼冢在來(lái)日本參加每日馬拉松的阿貝貝·比基拉下榻的酒店拜訪(fǎng)了他，勸說(shuō)他穿鞋，并告訴他“我會(huì)(huì)給你一雙像赤腳一樣輕的鞋，所以請(qǐng)(qǐng)穿”他們。'' 阿貝貝每天穿著這雙鞋贏得馬拉松比賽。1964年?yáng)|京奧運(yùn)(yùn)會(huì)(huì)上，身穿Onitsuka鞋的運(yùn)(yùn)動(dòng)(dòng)員在體操、摔跤、排球、馬拉松等項(xiàng)(xiàng)目中奪得20枚金牌、16枚銀牌、10枚銅牌，總計(jì)(jì)46枚獎(jiǎng)(jiǎng)牌。 [注2]

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1963年，因股票面值變動(dòng)(dòng)，鬼冢株式會(huì)(huì)社與當(dāng)(dāng)時(shí)(shí)處于休眠狀態(tài)(tài)的中央產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)株式會(huì)(huì)社（1943年5月27日成立）合并，同日，中央產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)株式會(huì)(huì)社變更為中央產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)株式會(huì)(huì)社。其商品名稱(chēng)為 Onitsuka Corporation。1964年2月在神戶(hù)證券交易所上市，同年4月在大阪證券交易所第二部上市，但由于奧運(yùn)(yùn)經(jīng)(jīng)濟(jì)(jì)不景氣，業(yè)(yè)務(wù)(wù)面臨財(cái)(cái)務(wù)(wù)危機(jī)(jī)，于1966年被解散。被迫向商業(yè)(yè)伙伴支付期票 也是在這一年，至今仍在使用的“虎紋”首次被安裝在鞋子上。

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直到 1966 年，每屆奧運(yùn)(yùn)會(huì)(huì)都會(huì)(huì)宣布新的 Onitsuka 標(biāo)(biāo)志，但經(jīng)(jīng)過(guò)內(nèi)(nèi)部招募流程后，當(dāng)(dāng)年采用了“Mexico Line”（現(xiàn)(xiàn)為 ASICS Stripe）。從此，這條線(xiàn)就確立了，并成為了品牌的象征設(shè)(shè)計(jì)(jì)。

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1969 年，美國(guó)經(jīng)(jīng)銷(xiāo)商 BRS （后來(lái)的Nike ）開(kāi)始銷(xiāo)售 Cortez。

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1972年5月在東京證券交易所第二部上市，1974年遷至東京證券交易所第一部。1975年，當(dāng)(dāng)?shù)刈庸綩nitsuka Tiger GmbH在西德成立，進(jìn)(jìn)入歐洲市場(chǎng)。 [2]

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1976年（昭和51年），芬蘭國(guó)家隊(duì)(duì)的Lasse Biren在蒙特利爾奧運(yùn)(yùn)會(huì)(huì)上獲得5000m比賽冠軍后，要求將鞋底微調(diào)(diào)到毫米級(jí)(jí)，并在10000m比賽中獲得金牌。我們很感激他脫下的鞋子，雙手舉起，做出了必勝的舉動(dòng)(dòng)，這件事被全世界報(bào)(bào)道，產(chǎn)(chǎn)生了很大的公關(guān)(guān)效應(yīng)(yīng)。

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吉蒂奧

1948年，寺西源藏商店株式會(huì)(huì)社在大阪府八尾市成立。1963年，公司名稱(chēng)變更為Gity株式會(huì)(huì)社[2]。公司從吊床、運(yùn)(yùn)動(dòng)(dòng)網(wǎng)(wǎng)開(kāi)始，將業(yè)(yè)務(wù)(wù)拓展至登山裝備、釣魚(yú)服、滑雪服等領(lǐng)(lǐng)域。 [7]

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1968年，與Youngman株式會(huì)(huì)社合并，公司更名為Gity Young Co., Ltd.。1974年，更名為GITIO株式會(huì)(huì)社。1975年，公司在大阪證券交易所第二部上市。 [2]

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格倫茨

1952年，碓冰一馬在福井縣武生市（現(xiàn)(xiàn)越前市）成立碓冰美安制作所。[2] 生產(chǎn)(chǎn) K-Union 品牌的運(yùn)(yùn)動(dòng)(dòng)服和棒球襪。 [7]

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1962年，臼井斯托克內(nèi)(nèi)特制作所重組，在大阪市天王寺區(qū)(qū)設(shè)(shè)立臼井紡織工業(yè)(yè)株式會(huì)(huì)社。1969年，臼井纖維工業(yè)(yè)株式會(huì)(huì)社更名為Gerenc株式會(huì)(huì)社[2]。

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三個(gè)(gè)公司合并

1977年，運(yùn)(yùn)動(dòng)(dòng)鞋制造商O(píng)nitsuka Co., Ltd.、運(yùn)(yùn)動(dòng)(dòng)服裝制造商Giteio Co., Ltd.和針織品制造商Gerenc Co., Ltd.以同等條件合并，成立了綜合運(yùn)(yùn)動(dòng)(dòng)鞋制造商ASICS Co., Ltd.。商品制造商. [2]

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1985年，我們?cè)諫駪?hù)市港島建造了新的總部大樓 ，地上8層，地下1層，占地面積6,600平方米。

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1990年，ASICS運(yùn)(yùn)動(dòng)(dòng)工程研究所和人力資源開(kāi)發(fā)(fā)中心落成。研究所占地面積16000平方米，擁有從生物工程角度研究體育的設(shè)(shè)施，包括田徑跑道、游泳池、兩種類(lèi)型的網(wǎng)(wǎng)球場(chǎng)和實(shí)(shí)驗(yàn)(yàn)體育館，以及約可容納約1000人的住宿設(shè)(shè)施。 100人及其他各種設(shè)(shè)施，研究設(shè)(shè)施齊全。黑巖守加入公司。

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2002年，與ASICS同時(shí)(shí)推出一品牌體系，因當(dāng)(dāng)時(shí)(shí)過(guò)熱的復(fù)(fù)古熱潮和粉絲的要求，曾經(jīng)(jīng)被封印的Onitsuka Tiger品牌被重印卷土重來(lái)。 。2003年，女主角烏瑪·瑟曼在電影《殺死比爾》中佩戴它，引起了轟動(dòng)(dòng)。如今，它繼續(xù)(xù)引領(lǐng)(lǐng)海外市場(chǎng)重要的運(yùn)(yùn)動(dòng)(dòng)時(shí)(shí)尚領(lǐng)(lǐng)域。

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2007年，品牌標(biāo)(biāo)志改為現(xiàn)(xiàn)型。2008年（平成20年） ，我們確立了全球品牌口號(hào)(hào)“sound mind sound body” [8] ，并于2009年（平成21年）慶祝了我們的60周年紀(jì)(jì)念日。同年2月， ASICS東京專(zhuān)賣(mài)店在銀座開(kāi)業(yè)(yè)，為在皇居前跑步的廣大跑步者提供商店、淋浴間等設(shè)(shè)施，提供正確跑步指導(dǎo)(dǎo)，并支持使用最新款選擇最合適的鞋子。測(cè)(cè)量設(shè)(shè)備。在店內(nèi)(nèi)，顧客可以利用 ASICS 積累的專(zhuān)業(yè)(yè)知識(shí)(shí)和最新技術(shù)(shù)，包括測(cè)(cè)量跑步時(shí)(shí)足部運(yùn)(yùn)動(dòng)(dòng)和三維足印的能力，以及定制鞋子的能力。

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2010年，公司收購(gòu)了瑞典主要戶(hù)外裝備制造商Hoglofs ，并使其成為子公司。 [9]

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2013年，我們成立了ASICS Japan Co., Ltd.，轉(zhuǎn)(zhuǎn)讓了國(guó)內(nèi)(nèi)業(yè)(yè)務(wù)(wù)，并將ASICS Kanetsu Sales Co., Ltd.等銷(xiāo)售子公司整合為ASICS Sales Co., Ltd.，使其成為ASICS Japan 100%的子公司有限公司（2016 年 1 月，ASICS Sales 并入 ASICS Japan）[10] [11]。同年，品牌進(jìn)(jìn)行重組，取消了與Rawlings的棒球產(chǎn)(chǎn)品長(zhǎng)期授權(quán)(quán)協(xié)(xié)議，將手套、球棒等所有棒球產(chǎn)(chǎn)品統(tǒng)(tǒng)一為“ASICS”品牌[12]和“Talas Bulba” [ 13] “Jane River”、“Mescalito”等自有戶(hù)外品牌的銷(xiāo)售也已結(jié)(jié)束。

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2015年，ASICS Apparel Industries大牟田工廠(chǎng)的管理權(quán)(quán)被轉(zhuǎn)(zhuǎn)讓給帝人子公司[14]。

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2019年，我們?cè)跂|京江東區(qū)(qū)豐洲開(kāi)設(shè)(shè)了城市缺氧訓(xùn)(xùn)練設(shè)(shè)施ASICS Sports Complex TOKYO BAY 。[15] 2022年5月，“ASICS Sports Complex OSAKA SUITA”計(jì)(jì)劃在大阪府吹田市“Oasis Town Suita SST”開(kāi)業(yè)(yè)。[16] [17] 2022年11月22日，收購(gòu)法國(guó)跑步者網(wǎng)(wǎng)站njukoSAS [18]。

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與耐克的關(guān)(guān)系

藍(lán)(lán)帶體育（BRS）是耐克的前身，是Onitsuka Tiger在美國(guó)的經(jīng)(jīng)銷(xiāo)商。BRS聯(lián)(lián)合創(chuàng)(chuàng)始人Phil Knight在斯坦福大學(xué)(xué)攻讀經(jīng)(jīng)濟(jì)(jì)學(xué)(xué)后， 1963年畢業(yè)(yè)旅行中途經(jīng)(jīng)日本，被Onitsuka鞋的高品質(zhì)(zhì)和低廉價(jià)(jià)格所折服，立即決定購(gòu)買(mǎi)Onitsuka鞋。并請(qǐng)(qǐng)求他們?cè)諉绹?guó)銷(xiāo)售鬼冢鞋。隨后，他與俄勒岡大學(xué)(xué)田徑教練比爾·鮑爾曼 (Bill Bowerman) 合作創(chuàng)(chuàng)立了 BRS，并開(kāi)始擔(dān)(dān)任鬼冢 (Onitsuka) 的進(jìn)(jìn)口和銷(xiāo)售代理。

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銷(xiāo)售強(qiáng)(qiáng)勁，主要在美國(guó)西海岸地區(qū)(qū)，但 BRS 隨后建立了Nike品牌。早期的耐克鞋（Cortez等）大部分是在日本制造的，但這些鞋是由福岡朝日公司生產(chǎn)(chǎn)的，工程師是從鬼冢挖來(lái)的，實(shí)(shí)際上是賣(mài)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)(duì)手的制造商。此后Onitsuka繼續(xù)(xù)使用鮑爾曼設(shè)(shè)計(jì)(jì)的設(shè)(shè)計(jì)(jì)和型號(hào)(hào)名稱(chēng)，并被BRS起訴，最終達(dá)(dá)成和解1億日元[19]。

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泳裝

ASICS曾經(jīng)(jīng)積??極生產(chǎn)(chǎn)自己的泳衣和其他游泳用品，并被日本游泳聯(lián)(lián)合會(huì)(huì)指定 為代表運(yùn)(yùn)動(dòng)(dòng)員各種用品的官方供應(yīng)(yīng)商之一。

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最初，該公司與意大利戴安娜公司有合作關(guān)(guān)系，并在游泳比賽中使用戴安娜品牌，但從20世紀(jì)(jì)80年代開(kāi)始，他們逐漸轉(zhuǎn)(zhuǎn)向自有品牌。不過(guò)，與與SPEEDO分道揚(yáng)(yáng)鑣的美津濃不同的是，它與戴安娜的關(guān)(guān)系并沒(méi)有完全解除，在女性健身領(lǐng)(lǐng)域繼續(xù)(xù)以戴安娜品牌發(fā)(fā)布產(chǎn)(chǎn)品，時(shí)(shí)尚也很重要。

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作為日本制造商，其開(kāi)發(fā)(fā)適合亞洲人身體特征的泳衣的能力尤其受到好評(píng)(píng)，在中國(guó)等亞洲國(guó)家擁有一定的市場(chǎng)份額。雖然該公司沒(méi)有任何專(zhuān)業(yè)(yè)的員工運(yùn)(yùn)動(dòng)(dòng)員，??但與仰泳運(yùn)(yùn)動(dòng)(dòng)員中村麗子（東京游泳中心）簽訂了支援合同，中村也在產(chǎn)(chǎn)品開(kāi)發(fā)(fā)方面提供了一定程度的合作。

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然而，2022年高層更換時(shí)(shí)，對(duì)(duì)業(yè)(yè)務(wù)(wù)領(lǐng)(lǐng)域進(jìn)(jìn)行了徹底的審查，結(jié)(jié)果與日本游泳聯(lián)(lián)合會(huì)(huì)的供應(yīng)(yīng)商合同于同年年底終止。[20] 由此，ASICS徹底退出游泳產(chǎn)(chǎn)品的制造和銷(xiāo)售。市場(chǎng)上的產(chǎn)(chǎn)品庫(kù)存也有限。